لنفترض أنه قرر بدء قناة كبل للتنافس مع CNN و MSNBC وخاصة قناة Fox News. بافتراض أنه يستطيع جمع مئات الملايين من الدولارات لإقامة شبكة تنافسية – كان ترامب يفضل دائمًا استخدام أموال الآخرين في مشاريعه – ما هو نوع الحظ الذي قد يكون لديه في الحصول على AT&T و Comcast و Verizon وشركات الكابلات الكبرى الأخرى حمل قناته الجديدة؟ ليس لديه أصدقاء في AT&T ، التي حارب اندماجها مع Time Warner كرئيس ، والتي تمتلك الآن CNN. لا ترغب Comcast في دخول جديد إلى سوق الأخبار ليتعارض مع خاصية MSNBC الخاصة بها. كما لاحظت صحيفة نيويورك تايمز في عام 2016، ولا حتى أوبرا وينفري ، ملكة جميع وسائل الإعلام ، نجحت في تحويل امتيازها الشخصي إلى قوة كابل. هل يستطيع ترامب أن يفعل شيئًا لا تستطيع وينفري أن يفعله أكثر ثراءً وأكثر جاذبية؟
لكن لنفترض أن ترامب يفعل ما هو غير مرجح. إذا كنت تعتقد أن فوكس قد نأى بنفسه عن الطفل الصغير منذ فوز بايدن ، فيمكنك أن تطمئن إلى أنه سوف يهاجمه عندما يشكل تهديدًا على مشاهديه وعائداته. الشيء نفسه ينطبق على عشاق ترامب في NewsMax و OAN. سيكون أفضل رهان لترامب هو شراء NewsMax ، وهو شيء تغازل به حلفاء ترامب في نوفمبر ، أو حتى شراء OAN. ولكن مرة أخرى ، سيؤدي القيام بذلك إلى إثارة حفيظة فوكس ، حيث يقوم غالبية أتباعه حاليًا بإيقاف أجهزة التلفزيون الخاصة بهم. قد يتسوق ترامب أيضًا للحصول على فتحة وصول عامة.
بدلاً من أن يبدأ شيئًا خاصًا به ، فإن أسرع وأروع طريقة لدخول ترامب في اللعبة الإعلامية هي أن يتسوق نفسه لمحطات Fox أو Sinclair كمضيف لعرض ليلي ، والذي حصل على 74 مليون صوت حصل عليها في نوفمبر و مواهبه التلفزيونية ، يمكن أن تثير. لكن ما الفائدة من ذلك بالنسبة لفوكس؟ تقدم قائمة اللاعبين الحاليين في أوقات الذروة تقييمات ممتازة ، ولا يمثل أي من المضيفين الحاليين مشاكل الموظفين التي سيقدمها ترامب على الفور. كلب الثعلب لا يريد أن يهز ذيله. علاوة على ذلك ، يبدو أن إمبراطورية مردوخ ، التي تمتلك فوكس ، قد توترت من ترامب. هذا الأسبوع ، حثت صفحة افتتاحية وول ستريت جورنال المملوكة لمردوخ ، ترامب على الاستقالة.في صباح اليوم التالي لمعركة مبنى الكابيتول. الهروب إلى وظيفة مضيفة في Sinclair ، مرة أخرى ، سيجعله هدفًا بطيئًا لحلفائه الطبيعيين في Fox و NewsMax و OAN. هل هو حقا يريد ذلك؟ لديه الآن الكثير من أعداء وسائل الإعلام لصنع أعداء جدد.
قد يحاول ترامب إعادة تشكيل علامته التجارية على تويتر على خدمة جديدة من صنعه ، لكن هذا أيضًا سيكون بمثابة دفع صخرة أعلى التل. من الأفضل أن تذهب إلى بارلر ، موطن العديد من الذين رفضوا تويتر ، ربما يظن. ومع ذلك ، فإن هذا لن يخلق سحرًا إعلاميًا للرئيس الذي سيصبح قريبًا أيضًا. لقد حظرت Google للتو Parler من متجر التطبيقات الخاص بها ، وتهدد Apple بفعل الشيء نفسه لأن Parler لا يقوم بتعديل المحتوى أو يخمد المشاغبين مثل ترامب. لذا ، حتى إذا انتقل ترامب إلى Parler و Parler وسهل العلاقات مع متجرين للتطبيقات ، فسيواجه ترامب الرقابة من Google و Apple ، مما سيجعل وقته في Twitter يبدو وكأنه رحلة مجانية. لن ينضم ترامب إلى بارلر أبدًا إذا سمح له فقط بصب الفانيليا على أتباعه. يريد التخلص من الصلصة الحارة.
ما هي الخيارات التي يتركها ذلك ترامب؟ بدء الافراط في أعلى قناة بث مثل الحريق جلين بيك؟ Beck ، الذي كان نجمًا في Fox قبل إنشاء Blaze ، لم ينجح أبدًا في العمل التلفزيوني الخطي بعد ثماني سنوات من المحاولة ، وهو موجود الآن كخدمة أكثر تواضعًا تنتج برامج VOD والبرامج الإذاعية والبودكاست وموقع ويب.
إن تنشيط أتباعه لهزيمة الكابيتول لم يستنزف ترامب بالكامل من سلطاته السياسية والإعلامية. لكن الجروح التي أصيب بها كانت عميقة ولا تزال تنزف. يبدو أن الأيام التي كان يستطيع فيها التباهي والتشهير والتحريض دون أن يعاني من تداعيات مدمرة قد انتهت. لصب أسس عملية إعلامية جديدة ، سيحتاج إلى الكثير من رأس المال ، وهو شيء يبدو أنه لا يمتلكه . سيحتاج إلى العقل المدبر لوسائل الإعلام مثل روجر آيلز ليوجهها – لكن آيلز مات.
ما هو المعالج الإعلامي الناجح الذي يمكنك التفكير فيه بمن يتوق للتدخل مع رئيس سابق فاقد للمصداقية؟ والأهم من ذلك كله ، للحفاظ على معركة إعلامية مؤلمة ضد شاغلي السوق الحاليين ، فإنه سيحتاج إلى دعم المعلن. ما وراء رجل وساداتي ، وموردي العلاجات العشبية ومشغلي الرهن العقاري العكسي ، كم عدد العلامات التجارية الأمريكية التي تريد ربط منتجاتها وخدماتها بملحق (في الوقت الحالي) غير مدمن على الفتنة؟
ترجمة : اوسيد
ميديا نيوز mncdaily اخبارالعالم | العرب اليوم | نحو الخبر بمصداقية وإحتراف
جاك شافر
